此次專項行動的重點是有關媒體和網站發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品以及宣稱具有治療作用的保健用品、消毒產品等冒充醫(yī)藥產品的廣告和信息，開辦的各類專題類健康資訊節(jié)目、欄目。清理整治內容主要是：廣告內容超出批準的功能主治和保健功能，宣傳包治百病、適合所有癥狀以及治愈率的；使用患者、醫(yī)學專家、科研機構等名義證明療效或者保證治愈，以及冒用公眾人物的形象和名義做宣傳的；夸大產品功效，宣傳保健食品、保健用品、消毒產品具有治療疾病作用的；利用醫(yī)藥資訊專版、專題節(jié)目等形式，以專家講座、醫(yī)學探秘、患者講述用藥治病經歷等方式，變相發(fā)布醫(yī)藥廣告，推銷醫(yī)藥產品與服務的；未經衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)管部門審查批準，非法發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的；利用大眾傳播媒介發(fā)布處方藥廣告的。

針對廣告發(fā)布環(huán)節(jié)存在的突出問題，專項期間，8部門將整合監(jiān)管資源，采取聯合告誡、聯合公告、聯合檢查、掛牌督辦等形式，綜合運用經濟處罰、行政處理、刑事追責等手段，嚴厲懲治發(fā)布虛假違法醫(yī)藥廣告和信息的違法主體。公告曝光一批虛假違法醫(yī)藥廣告，暫停一批醫(yī)藥生產經銷企業(yè)、廣告發(fā)布者的醫(yī)藥廣告發(fā)布資格。對涉嫌構成虛假廣告犯罪行為的，

及時移送司法機關，追究刑事責任。

國家食品藥品監(jiān)督管理總局要求各級食品藥品監(jiān)督管理部門要高度重視專項行動工作，以食品藥品機構改革為契機，以對人民群眾飲食用藥安全高度負責的態(tài)度，抓緊部署，嚴密組織，制定具體方案，細化具體措施，解決具體問題，確保專項行動取得實效。要積極配合有關部門聯合行動，結合本地區(qū)實際情況，重點整治嚴重違法廣告企業(yè)和產品。要嚴格執(zhí)行廣告發(fā)布審查標準，對審查中失職瀆職行為嚴肅追究相關部門和人員責任。要充分發(fā)揮覆蓋全國地市廣播、電視、報紙監(jiān)測網作用，對違法廣告高居不下、情節(jié)嚴重的企業(yè)和產品，加大公告曝光和暫停銷售力度。